Meta posterga al 20 de noviembre las condiciones que permitirían rastrear webs de medios
La compañía retrasó la entrada en vigor de las nuevas cláusulas comerciales tras las protestas de asociaciones de editores de todo el mundo, que advierten riesgos para la propiedad intelectual y el uso de contenidos en IA sin licencia.
Meta decidió aplazar del 30 de octubre al 20 de noviembre la aplicación de unas nuevas condiciones de servicio que habilitarían el uso de herramientas automatizadas para acceder y recopilar contenidos de páginas web de medios periodísticos.
La modificación ya figura en la página de ayuda para empresas de Facebook. La empresa no ofreció explicaciones públicas sobre las razones del retraso ni anunció cambios en el texto cuestionado. El aplazamiento da tres semanas adicionales para que los editores y la compañía puedan negociar, aunque no implica que Meta haya abandonado su intención de incorporar esas facultades de rastreo a sus contratos.
Las condiciones controvertidas afectan a quienes utilizan comercialmente Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Según la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), la nueva redacción permitiría a Meta emplear rastreadores automáticos y credenciales de prueba para acceder a los sitios web vinculados a esas cuentas empresariales y extraer sus actualizaciones, más allá de lo que los medios publican voluntariamente en las plataformas.
El tema resulta crítico porque casi todas las empresas periodísticas dependen de al menos uno de estos servicios para distribuir información y alcanzar audiencias. Los editores locales e independientes son los más expuestos, ya que su vínculo con las comunidades pasa en buena medida por estos canales.
WAN-IFRA envió una carta formal al director de Asuntos Globales de Meta, Joel Kaplan, firmada por su presidenta Ladina Heimgartner, la presidenta del Comité de Directores de Asociaciones Miembro Irene Lanzaco y el consejero delegado Stig Ørskov. En ella reclaman suspender la disposición y abrir negociaciones.
La organización advierte que las cláusulas podrían permitir usar contenidos periodísticos para mejorar productos comerciales de Meta, incluida la posible alimentación de sistemas de inteligencia artificial generativa. Aunque la compañía eliminó una mención explícita al entrenamiento de IA tras las primeras críticas, los editores sostienen que el cambio no descarta otras formas de explotación tecnológica.
Entre las demandas concretas figuran: que Meta no pueda usar los contenidos para IA sin acuerdos de licencia específicos, eliminar la posibilidad de crear credenciales de prueba que eludan muros de pago, incorporar garantías contractuales explícitas sobre el respeto al archivo robots.txt y permitir a los medios rechazar la cláusula sin perder acceso a las herramientas comerciales.
Meta ha señalado que los dueños de sitios web pueden expresar sus preferencias de rastreo a través del archivo robots.txt. Sin embargo, WAN-IFRA insiste en que esa garantía debe figurar de manera vinculante en las condiciones contractuales y que lo mismo ocurra con otras señales legibles por máquina.
“Meta ya reconoce el valor de las noticias, pues ha firmado acuerdos de pago con varios editores. No puede entonces usar sus condiciones de servicio para obtener ese mismo valor gratis de todos los demás”, afirmó Heimgartner.
En Europa, la Asociación de Medios de Información (AMI) respaldó la solicitud de medidas cautelares presentada ante la Comisión Europea por EMMA, ENPA, EPC y News Media Europe. Las entidades argumentan que la imposición unilateral podría vulnerar la Ley de Mercados Digitales y las normas de competencia del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea.
AMI reclama que cualquier uso comercial de contenidos periodísticos se concrete mediante acuerdos voluntarios, transparentes y remunerados, con mecanismos de consentimiento expreso y verificable.
La controversia se extendió también a Estados Unidos, donde News/Media Alliance condenó las condiciones, y al Reino Unido, donde News Media Association pidió intervención de la Autoridad de Competencia y Mercados.
Además, WAN-IFRA planteó otra preocupación: Meta estaría probando límites que obligarían a ciertas páginas de Facebook a contratar el servicio Meta One . Aunque la compañía indicó informalmente que los editores de prensa quedarían excluidos, los editores exigen una garantía por escrito, los criterios de exclusión y los mercados afectados.
El aplazamiento hasta el 20 de noviembre abre un período de negociación. Los próximos días serán clave para ver si Meta modifica sustancialmente las cláusulas o si los editores logran garantías contractuales que preserven el control sobre sus contenidos y eviten el aprovechamiento no remunerado.