Sosperiodista.

Pablo Chacón (secretario general del gremio de comercio) apareció el viernes pasado en el canal Crónica Televisión dando su testimonio de la asunción del intendente Daniel Giacomino. Es un hecho carente de trascendencia informativa, pero de eso se trata este comentario.

El canal de las placas rojas ha hecho de la transmisión de actos de dirigentes políticos o sindicales en circunstancias que no generan ninguna noticia de interés, una fuente de recursos. Esto es lo que María O'Donell, en su libro "Propaganda K", define como Infoganda, es decir Información más Propaganda. Consiste en disfrazar con el traje de nota de valor periodístico una propaganda lisa y llana.

Es una práctica que remite a las "publinotas o infoavisos", nos dice la periodista, que son esos espacios donde se contratan a figuras del mundo del espectáculo para promocionar las bondades de un producto (pensemos en el actor Fabián Gianola entrevistando a amas de casa que cuentan el valor de un jabón en polvo). Con la política pasa lo mismo, aunque el producto, en este caso es uno mismo.
Nos dice O'Donnel en su libro que se trata de información que fluye "sin una aclaración que le permite al televidente descubrir que se trata de un espacio pago". Trampas similares -agrega- le tienden a los lectores "ciertos medios gráficos al publicar suplementos especiales diseñados a partir de propaganda de los municipios, pero con la diagramación propia de un artículo elaborado por un periodista de la redacción". Es una forma de aprovechar, también la credibilidad que tiene el formato periodístico.

Chacón no es la excepción. José Manuel de la Sota aprovechó muy bien este recurso varias veces. Lo mismo para el ex titular de Turismo Carlos Alessandri, que aparecía promocionando las bondades turísticas de la provincia. Etcétera.

17/12/07